O vídeo institucional é uma ótima ferramenta para mostrar e aproximar o seu público de sua marca, seja ele interno ou externo. Estes vídeos podem ser uma ferramenta de divulgação da visão da empresa, para criar uma relação com parceiros da marca, de treinamento para colaboradores, etc. No entanto, um dos desafios da produção institucional é conseguir aliar este tipo de conteúdo à uma maneira instigante de passar essa mensagem.
Primeiro de tudo, por onde começar?
Comece pelo objetivo geral
É crucial pensar na proposta geral do vídeo, do porquê ele está sendo produzido e o que será divulgado nele? Esta etapa é de suma importância, já que é daqui que virá todo o planejamento que guiará a produção. Tenha certeza de que todos os aspectos que serão colocados no vídeo servem ao objetivo principal, do contrário serão apenas elementos que podem fazer seu público desviar a atenção.
O público e a mensagem
O próximo passo é saber quem vai assistir ao seu vídeo, que podem ser clientes da marca, funcionários ou público em geral. Se ainda não se sabe qual é o seu público é preciso identificar quem está consumindo este conteúdo. Com isso, já é possível saber se a mensagem comunicada contará com uma linguagem didática, séria, dinâmica, etc e então dará a direção geral do vídeo e de qual caminho ele vai seguir.
Lado a lado está o tipo de mensagem institucional que será veiculada. Um treinamento para colaboradores de uma empresa, ou mostrar novos recursos de uma ferramenta, apresentar a empresa e números para um potencial parceiro ou até mesmo para o quadro de diretores podem ser alguns dos objetivos dessa produção e o tom da mensagem que se deseja comunicar vai depender deste conteúdo.
O importante é seguir a identidade da empresa, já que o vídeo institucional serve justamente para mostrar as características dela e construir ou fortalecer a sua reputação.
Deixando a mensagem atraente, use emoção!
Uma das formas de deixar o conteúdo atraente em basicamente qualquer mídia é torná-la humana. O aspecto emocional funciona muito bem para cativar o público e este conceito pode ser usado nas produções tanto para atingir potenciais clientes ou funcionários quanto novas parcerias para expandir a marca. Isso não significa fazer uma novela dramática, mas sim criar uma conexão com quem está assistindo através de sentimentos e sensações reconhecíveis em qualquer ser humano. A abordagem humana, com a identificação do público é claro, pode ser uma ferramenta poderosa para atrair a atenção e criar uma relação mais profunda com sua empresa.
Escolha da linguagem visual e sonora
Em coerência com o objetivo do vídeo, a linguagem visual adotada também irá ditar o quão atraente a mensagem chegará ao público. Pode-se optar por um formato com entrevistas, animação ou mesmo usando apenas recurso tipográfico, tudo vai depender da criatividade e do foco.
Aliado ao vídeo, o som é outro atrativo fundamental, já que a produção audiovisual é basicamente a junção dos dois elementos.
Hoje em dia é muito comum achar kits básicos de iluminação, tripé ou qualquer outro suporte de câmera e celular pela internet. Essa facilidade de acesso dá a possibilidade de qualquer pessoa criar um material midiático com relativa facilidade para divulgar sua mensagem, mas como fazer isso parecer profissional? É fato que na maioria das vezes é preciso uma pessoa ou equipe qualificada com um equipamento de qualidade para captar imagem e som de maneira nítida, portanto é importante checar com algum especialista. Dependendo do teor, a peça criada pode ficar com uma estética caseira e não muito profissional, portanto se quiser um resultado profissional e bem finalizado, invista neste ponto.
Edição e call to action
Todo o material precisa ser editado após ser captado para se tornar o produto final que foi definido logo no começo. Vídeo, som e trilha sonora são sincronizados e outros elementos podem ser adicionados, tais como animações e efeitos, desde que sejam em benefício da mensagem principal. A ordem em que o vídeo será editado também é uma forma de engajar a sua audiência, tornando-o mais dinâmico e interessante.
Aposte numa abertura instigante, já que o público tem sua atenção fisgada logo nos primeiros segundos do vídeo e lembre-se de que a duração do filme também é fundamental para manter seu espectador atento até o final. Aliás, o fechamento do vídeo é tão importante quanto, afinal é ali em que a chamada à ação está atrelada, ou seja, sua mensagem chegou ao seu cliente e ele sabe o que fazer depois de assisti-lo e completará o ciclo chegando ao objetivo definido lá no começo? Ele está convencido e voltará para mais?
A melhor maneira de criar vídeos atraentes é ter um objetivo e planejamento claros, para assim utilizar de uma boa direção de arte (como você pode conferir aqui *link* ) para atrair o olhar da sua audiência e apresentar a sua empresa da maneira como ela merece.
Quer criar vídeos incríveis para sua empresa? Mande uma mensagem e vamos expandir. 🤘🏻
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